据中国中医药报记者张昕报道：近日，陕西省中医药管理局制定印发《2023年陕西省中医药文化建设指导意见》，从活动开展、场所建设、产品创作、品牌打造、产业发展等方面提出建议，推动中医药文化融入生产生活，发挥文化软实力和硬实力双重作用，使中医药成为群众促进健康的文化自觉。

《意见》提出，推进中医药文化活动开展，继续做好面向基层的中医义诊体验活动，结合重大纪念日、中华传统节日节气等开展中医药文化主题活动，积极推广普及代茶饮、膏方、药膳和中医适宜技术。加强中医药文化进校园、进社区、进机关，提升有关部门对中医药工作的关注支持力度，巩固加强中医药工作联席会议制度。积极开展线下线上中医药科普巡讲。

《意见》强调，加强中医药文化场所建设，引导各级政府打造国内知名的综合性中医药文化主题街区、园区，创建中医药文化宣传教育基地和体验场馆、知识角，早日实现每市有基地，每县有场馆，社区乡镇有知识角。全面启动县级中医健康宣教基地建设。中医药文化场所加强数字化改造，增加数字化展示、云展览等服务，中医药机构在建筑、装修、装饰、景观和内部文化等方面充分体现中医药文化元素。

在中医药文化产品创作和中医药文化品牌打造方面，《意见》指出，鼓励全社会各类单位和个人充分挖掘陕西丰富的中医药文化资源，融合养生、保健、科普、旅游等，积极创作影视、动漫、图书、短视频、食品、服饰、器具、工艺品等中医药文化产品及衍生品。鼓励中医药机构跨界联合，与上述行业单位通过科研合作、联名监制等合作形式，将中医药文化元素融入各类产品。继续加强“长安医学”“秦药”“药王孙思邈”等陕西中医药文化品牌宣传推广，充分开发岐伯、黄帝、神农、孙思邈、王焘、伊尹等资源。加强中医药非遗、老字号的挖掘、扶持和推荐申报工作，凝聚形成具有更加广泛知名度信任度的陕西中医药公共品牌。

同时，《意见》明确，以政府主导、企业主体、社会参与形成合力，努力打造具有陕西特色的中医药文化产业并形成产业链，以文化软实力和硬实力双翼分别引领中医药事业发展和助力经济社会发展。促进中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏、旅游餐饮、体育演艺等有效融合，发展新型文化产品和服务，提高中医药文化在经济社会发展中的贡献度。

(来源：2023-02-09 　中国中医药报2版)